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_李宁否认海外子公司破产 同行叹国外市场不好混

2017-11-18 06:54

据经济之声报道,李宁否认海外子公司破产传闻,同行竞争者安踏感叹国外市场不好混。多家外媒报道称,在西班牙注册的“李宁体育服装公司”已宣布破产,李宁公司9号下午对此予以否认。但这仍然引发了业界对本土体育用品行业国际竞争力的讨论。李宁公司的竞争者安踏感叹,国外市场竞争环境复杂,去国外发展时机尚未成熟。

李宁公司2004年开始与西班牙多家俱乐部展开合作,提供设计和制作专业球衣。2008年西班牙出战北京奥运会的制服就是由李宁公司提供的。但西班牙的一家主流媒体《阿斯报》9号报道称,李宁西班牙子公司与西班牙多家俱乐部的合作协议已经作废,因为在西班牙注册的“李宁体育服装公司”宣布破产。对此,李宁公司投资者关系部的一位负责人否认了西班牙媒体的说法,据他说,破产的只是李宁在海外的一个经销点,不会影响到公司经营。

李宁公司:本身国外战略对我们来讲业务占比很低。

虽然这位负责人说对经营无影响,但由于受到负面消息影响,李宁在港交所挂牌的股票9号下跌了5.95%。一些国际投行比如巴克莱也表示看淡李宁未来发展。对此,李宁公司公关部的相关负责人以“忙于开会”为由拒绝回应。

国内体育品牌评论人张庆分析,不管是所谓的“李宁海外子公司”破产,还是李宁自己所说的“海外的一个经销点”破产,都多少折射出李宁目前的经营并不顺利。张庆认为,这与国内体育品牌在国外市场的竞争环境有很大关系。

张庆:在欧洲市场要想站稳脚跟本身就有相当大的难度。李宁并不是简单的加工制造的方式,而是输出品牌。中国的职业运动发展本身就比较薄弱,相对体育品牌的品牌力就弱。

除了李宁,国内竞争同行安踏在海外扩张的路上也走得不顺畅,安踏的一位负责人说,他们也曾做了一些准备,比如在海外设一些经销点,或是为网球名将扬科维奇提供服装赞助,但效果一直不明显。但因为竞争环境复杂,国际市场一直没有打开。

安踏公司:我们觉得中国市场很大,对于海外拓展来说,我们之前也做了相对应的准备工作,只不过我们觉得时机还没有成熟。

与阿迪、耐克等国际知名品牌在中国市场的成功相对照,张庆认为,国内体育用品企业必须从运动休闲类产品回归到更专业的体育用品上,才能形成差异化的竞争力。

张庆:耐克阿迪在中国市场的市场份额节节攀升,本土品牌需要回归运动品质,提升产品的专业技术含量包括功能性,在资源的选择方面要更聚焦,而不是面面俱到,这样才能逐步的呈现差异化状态。

李宁公司针对有媒体报道称“李宁西班牙公司宣布破产”一事相关回复如下:

李宁的澄清声明

(二零一二年七月九日 — 香港) 就近日媒体报导有关李宁有限公司 (“李宁”或“集团”)之西班牙子公司宣布破产一事,有关报导实属不实,现集团作出以下的声明:

1. 李宁总部亦已于二零一二年七月四日收到LN PLUS IBEROAMERICA S.L. (“授权商”)的邮件通知,由于西班牙市场环境恶化和自身经营不善,申请破产。该公司乃是集团在西班牙之授权商,并非李宁西班牙子公司。

2. 该西班牙授权商,以自身名义签署了一些俱乐部的赞助,李宁现正积极协助授权商解决其破产后的遗留问题,包括协助其赞助的俱乐部获取装备。

3. 此外,就西班牙篮球协会(即西班牙国家篮球队)一直是由本集团直接签署,与本集团直接合作,与上述第二点提到的俱乐部完全不同,协议的执行亦不会受到任何影响。

4. 如集团早前公布,集团将会聚焦发展核心中国市场。国际市场方面,则将会以风险可控的方式下进行探索。2011年,李宁牌海外市场生意占比为1.9%,对集团整体生意影响有限。

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发布时间:2017-11-18 06:54

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